Reklamos kūrėjas yra asmuo, kurio darbas yra rašyti reklaminius tekstus, straipsnius, šūkius įvairiomis temomis. Gerai savo darbą išmanantys reklaminių skelbimų autoriai yra paklausūs, jų paslaugos gerai apmokamos.
Reklaminio autoriaus profesija yra ne mažiau sudėtinga ir atsakinga veiklos sritis nei rinkodaros, viešųjų ryšių specialisto ar reklamuotojo darbas. Juk tekstų kūrėjui reikia ne tik turėti gerų teorinių žinių šioje srityje, bet ir turėti praktinių įgūdžių. Taigi galime daryti išvadą, kad tokiu darbu užsiimantis asmuo pirmiausia tiria informaciją tam tikra tema, o tada gauna daugybę raktinių žodžių, kuriuos reikia tolygiai išdėstyti visame tekste. Tiesa, reikia nepamiršti, kad sausas tekstas ypatingai nesudomins, todėl autorius turi turėti gerą erudiciją ir dalintis humoru, taip pat turi naudoti kūrybišką požiūrį.
Be to, idealus tekstų kūrėjas turi mokėti rašyti nuosekliai, suprantamai, aiškiai ir paprastai. Paprastai genialios novatoriškos reklamos kūrėjo idėjos negimsta spontaniškai, o šedevras pasirodo po ilgo kruopštaus darbo, vykusio rinkodaros specialistų sukurtos reklaminės instrukcijos rėmuose. Svarbus momentas yra tai, kad prieš pradedant projektą reklamos kūrėjas turėtų aiškiai suprasti tikslinę auditoriją ir kliento konkurentus. Tarp tokiose pareigose dirbančio asmens asmeninių savybių turėtų būti nestandartinis mąstymas ir sugebėjimas sugalvoti originalų žingsnį.
Kokia yra reklamos autoriaus atsakomybė
Tokio pobūdžio asmens pareigos yra šios:
- laiku pateikti reklaminę informaciją;
- reklaminių tekstų kūrimas, straipsnių rašymas, reklamos kūrimas;
- ataskaitų apie atliktą darbą rengimas;
- pavadinimų, straipsnių, šūkių, scenarijų pristatymų viršininkams ar klientams organizavimas;
- redakcinio, informacinio ir analitinio darbo įgyvendinimas;
- kalbos pranešimo vadovybei paruošimas taškams spaudos klubuose, televizijoje, konferencijose ir radijuje.
Ką turėtų žinoti reklamos autorius
Reklamos autorius turi turėti žinių:
- darbo teisės aktų pagrindai;
- reklamos ir žiniasklaidos priemonės, metodai;
- pagrindiniai žiniasklaidos planavimo principai;
- specialūs ir bendri reikalavimai reklamai;
- reklaminė programinė įranga ir kompiuteriai;
- darbų, prekių ir paslaugų rinkos sąlygos;
- etikos, konkrečios ir bendrosios psichologijos, filologijos, sociologijos, estetikos pagrindai;
- reklamos valdymo, rinkodaros praktika ir teorija;
- dėl vartotojų teisių apsaugos ir saugos taisyklių.
