Pozicijos „promotorius“pavadinimas yra išverstas kaip „promoter“. Remiantis psichologų tyrimais, pirkėjas prisimena ne daugiau kaip 7–10% jam pasakyto teksto, likusią informaciją, kurią jis „gauna“regėjimo, skonio ir uoslės suvokimu. Reklamuotojo užduotis yra reklamuoti produktą, pristatyti jį klientui, išbandyti, padovanoti dovanas ir surengti prizinį piešinį. Iš pirmo žvilgsnio dulkėtas darbas …
Tačiau, kaip rodo mūsų pačių patirtis, tiesioginė produkto reklama yra gana sunkus uždarbio būdas.
Reikalavimai vykdytojams
Skelbimų „Norimas reklamuotojas“yra gana daug; reklamuotojai gerą darbą gauna per draugus.
Interviu. Ilga eilė į reklamuotojo pareigas dažniausiai tenka koleginio amžiaus merginoms. Pasirinkimas yra griežtas. Sąlygos: gera išvaizda, draugiškumas, bendruomeniškumas, kompetentinga kalba, aktyvumas ir puiki atmintis. Atranka buvo labiau panaši į įėjimą į teatro studiją nei į klasikinę interviu procedūrą. Po standartinio anketos užpildymo prasideda kažkas panašaus į liejimą: reikia parodyti sugebėjimą pritraukti auditoriją, pademonstruoti pokalbio techniką ir palaikyti pokalbį su įsivaizduojamu klientu.
Manoma, kad geriausias projekto vykdytojo amžius yra nuo 18 iki 23 metų, taip pat bus paimtas vyresnio amžiaus asmuo, turintis darbo patirties.
Reklamuotojo išvaizda parenkama atsižvelgiant į produkto tipą ir reklaminį įvaizdį. Kreivos merginos mieliau reklamuoja burnoje tirpstančias bandeles. Alaus ar vyno ragavimui - stiprūs, stiprūs ir vyresni vaikinai. Reikalavimai reklamuoti cigaretes tampa vis griežtesni: „Peter I“cigarečių, paprastai vyriško prekės ženklo, atstovai samdo stiprius, žemus, bet atvirus jaunus vyrus ar moteris. Pvz., „Vogue“, plonoms moteriškoms cigaretėms, jums reikės kalto figūros, akinančios šypsenos ir 180 cm aukščio. Dirbant su higienos priemonėmis, maisto priedais ar buitinėmis cheminėmis medžiagomis, pakanka natūralaus žavesio ir dailios išvaizdos.
Su atranką išlaikiusiais yra sudaroma sutartis. Bendradarbiavimo forma gali būti bet kokia - nuo dalyvavimo vienkartinėje akcijoje su valandiniu atlygiu iki nuolatinio darbo kelis mėnesius ar metus su mėnesinėmis algomis.
Profesijos propaguotojo bruožai
Projekto vykdytojas turi atvykti į „tašką“likus 20–40 minučių iki darbo pradžios, kad turėtų laiko pasiruošti. Akcijų rezultatas akivaizdus: reklamuojamo vieno pardavimas išauga penkis kartus, o kartais net 25 kartus. Pasibaigus tokiai darbo ne visą darbo dieną kojos pavargsta (griežtai draudžiama nutolti ir net atsisėsti), balsas atsisėda arba dingsta. Projekto vykdytojas dirba 3-4 dienas per savaitę, dažniau savaitgaliais, 4-6 valandas per dieną. Mokėkite kas valandą, yra įmokų sistema didelių pardavimų atveju. Taip pat numatyta baudų sistema: už 5 minučių vėlavimą, neaktyvų elgesį, iškraipytą tekstą, aplaistytą išvaizdą atlyginimas sumažinamas du ar tris kartus. Dviguba agentūros ir kliento kontrolė neleidžia atsipalaiduoti.
Skatintojus į darbą samdo reklamos agentūros ir firmos, kurių produktus reikia reklamuoti. Įdarbinimo per reklamos agentūrą privalumas yra tas, kad kiekviena akcija yra unikali. Niekada negali žinoti, kuris bus kitas. Šiandien jūs tampate dešrelių įmonės atstovu, o kitą dieną siūlote naujus skalbimo miltelius. Agentūroje atlyginimas paprastai nėra aiškiai apibrėžtas: viskas priklauso nuo kliento, kuris kreipėsi į agentūrą, norų. Tačiau kuo didesnis atlyginimas už valandą, tuo sunkiau dirba projekto vykdytojas. Samdant tiesiogiai įmonei, atlyginimas bus stabilesnis, o po kelių savaičių gerai įsisavinamos reklamuojamų produktų savybės.
Akcija trunka nuo vieno iki trijų mėnesių, tada reklamuotojas „perkeliamas“į kitą produktą. Taip keičiasi forma, tekstas ir darbo grafikas. Paprastai tenka stovėti antroje pamainoje - nuo 15 iki 19. Prieš pietų laiką - mokykitės, o vakaras yra laisvas. Labai patogu studentams.
Čia nėra galimybės tobulėti būsimiems teisininkams ar chemikams, tačiau galite sužinoti kitų dalykų. Pavyzdžiui, laisvai bendrauti su žmonėmis, plėtoti viešą kalbėjimą ir mokytis reklamos bei rinkodaros pagrindų.
Prieš pradedant bet kokį veiksmą, vyksta specialūs mokymai: įsimenamas tekstas, aptariamos susisiekimo su pirkėju galimybės, pokalbio su klientu plėtra. Mokymų metu užduodami netikėčiausi klausimai, kvaili, keblūs. Jei nepavyks, galite būti atleistas iš karto.
Rengėjo aprangos kodas ir vieta
Kiekvienai akcijai vykdytojui suteikiama speciali uniforma - sijonas (rečiau kelnės), marškinėliai ar marškinėliai vasarą, striukė ir kepurė žiemą, kartais kuprinė ar krepšys. Gražiai ir ryškiai apsirengęs žmogus bet kurioje minioje iškart patraukia dėmesį. Yra ir netradicinių idėjų. Projekto vykdytojai išleidžiami į linksmus kokoshnikus ir pūkuotus sijonus ar trumpus šortus. Per įmonės pristatymą du vaikinai su ryškiai mėlynais kombinezonais vaikščiojo po salę su žaisliniais savivarčiais ant stygų. Vienos neseniai vykusios akcijos metu merginos buvo pasipuošusios maudymosi kostiumėliais ir ant galvos turėjo zuikio ausis - „Ferrari“reklama.
Tačiau yra ir perdangų: pavyzdžiui, vienuose prekybos namuose reklamuotojas-jaunas vyras dirbo reklamuodamas „Olways“moteriškas trinkeles! Tema, žinoma, supainiojo, jis nuolat raudonavo ir mikčiojo. O praeinančios močiutės buvo pasipiktinusios ir nepatenkintos tokiu amoralumu …
Akcijos rengiamos gausiausiose miesto vietose - prekybos centruose, prekybos centruose, centrinėse gatvėse ir populiariose vietose - kavinėse, baruose, klubuose. Žmonės jau yra įpratę ir nevengia reklamuotojų, priešingai, visi, kiek įmanoma geriau, įsitraukia į „žaidimą“, vadinamą „pirkti ir parduoti“.
O jūs, sutikę degustaciją ar pristatymą bet kurioje parduotuvėje, nenorite sugalvoti ir dalyvauti?
