PR kampanija yra sudėtingas renginys, kurio metu, remiantis viena koncepcija ir vadovaujantis vienu bendruoju planu, naudojamos įvairios technologijos, skirtos įtakoti visuomenės nuomonę skirtingose tikslinėse auditorijose. Tai yra konkretaus asmens, produkto, paslaugos ir kt. Įvaizdžio formavimas.
Būtinas
- - kompiuteriai ir nešiojamieji kompiuteriai su interneto prieiga;
- - telefonai;
- - dienoraščiai;
- - spausdinimo gaminiai (vizitinės kortelės, lankstinukai, bukletai ir kt.);
- - suvenyrai ir reklaminiai gaminiai (gaminiai su logotipu, pavyzdžiai ir kt.);
- - patalpos renginiams.
Nurodymai
1 žingsnis
Tyrinėkite, nustatykite tikslinės auditorijos būseną. Giliai pažvelkite į bendruomenės atstovų požiūrį ir lūkesčius. Šiame etape svarbus psichologinis požiūris.
2 žingsnis
Nustatykite problemines situacijas, kurios gali kilti viešųjų ryšių kampanijos metu. Raskite logišką pagrindą, kuriuo remdamiesi galėsite kurti savo viešųjų ryšių kampaniją. Analizuokite vadinamąjį PR kraštovaizdį - daugybė tarpusavyje susijusių viešųjų ryšių veiksmų, skirtų vienai tikslinei auditorijai. Atminkite, kad jūsų įmonė turi būti pastebėta ir atskirta nuo kitų. Vadinasi, čia reikalingas kūrybiškas požiūris.
3 žingsnis
Atkreipkite dėmesį į bendravimo „nukreipimą“, grupės elgesio organizavimą. Čia reikalingas socialinis požiūris.
4 žingsnis
Sukurkite ir suplanuokite savo kampaniją. Ekspertai šį „programavimą“vadina viešųjų ryšių kampanija. Atkreipkite dėmesį į tokias pozicijas kaip strateginis planavimas (išryškinkite pagrindinius ir tarpinius tikslus ir pažvelkite į kampaniją aukščiausio vado akimis). Tuo pat metu atkreipkite deramą dėmesį į veiklos planą; šiuo atveju strateginiai tikslai bus sukonkretinti per tam tikrą laiką ir paskirstyti per plėtros ciklus ir rinkodaros problemų sprendimo etapus.
5 žingsnis
Įrašykite reikalingus PR pranešimų tipus ir kanalus, kad informacija būtų teikiama auditorijai (žiūrėkite į PR kampaniją „priekinio vado žvilgsniu“).
6 žingsnis
Sudarykite tvarkaraštį ir situacijos planą, kurie padės išspręsti netikėtas problemas (pažvelkite į viešųjų ryšių kampaniją „kuopos ar būrio vado požiūriu“). Įrašykite įmonės organizavimo laiką, jos laikymo vietą, finansavimą, atlikėjų sudėtį ir kt.
7 žingsnis
Įvertinkite tarpinius rezultatus. Pagrindiniai metodai yra sociologinė apklausa, žiniasklaidos stebėjimas, tikslinių grupių formavimas (po 12–15 žmonių) ir net tik stebėjimo metodas. Pritaikykite tolesnius veiksmus, atsižvelgdami į rezultatus.
