Gerai suplanuota reklaminė kampanija gali padaryti jūsų produktą nepaprastai populiarų, jei jis yra aukštos kokybės ir naudingas vartotojui. Tuo pačiu metu reklama gali pagreitinti produkto „numirimo“procesą, jei jis neatitinka kliento poreikių. Būtina parengti reklaminę kampaniją, vadovaujantis pagrindiniais principais.
Nurodymai
1 žingsnis
Apibrėžkite tikslinę auditoriją. Beveik kiekvienos kategorijos gaminiai turi ribotą ratą žmonių, kuriems jie skirti. Pavyzdžiui, elektrinius skustuvus dažniausiai naudoja vyrai. Atrodytų, kad jie bus jūsų tikslinė auditorija, tačiau taip nėra! Moterys dažnai perka šį prietaisą kaip dovaną savo vyrams, jaunimui ir kt. Norėdami teisingai nustatyti žmonių kategoriją, į kurią turėtų būti nukreiptas jūsų skelbimas, turite atlikti išsamią jų pasirinkimų ir pirkimų analizę.
2 žingsnis
Apsvarstykite savo rinkodaros pranešimą. Prieš paskelbdami pranešimą, turite nustatyti, ką tiksliai norite gauti galų gale, kam jums reikalinga visa ši kampanija. Reklamoje turi būti aiškus pranešimas, kurį žiūrovas ar klausytojas lengvai supras. Susipažinus su jūsų vaizdo įrašu ar tekstu, tikslinei auditorijai neturėtų kilti klausimų jūsų įmonei.
3 žingsnis
Pasirinkite efektyviausius komunikacijos kanalus, kuriais pasieksite savo pagrindinę auditoriją. Dabar šie kanalai apima televiziją, radiją, spaudą, internetą ir lauko reklamą (reklaminius stendus, stoteles, transportą). Norėdami nustatyti geriausią paskirties vietą, turite remtis tikslinės auditorijos ypatumais. Ši akimirka tampa dar reikšmingesnė, jei pagrindiniu kanalu pasirinkote televizorių ar radiją. Tokiu atveju turėtumėte žinoti, kiek laiko potencialūs reklamuojamo produkto pirkėjai žiūri televizorių ar klausosi radijo.
4 žingsnis
Apskaičiuokite optimaliausią reklamos pranešimo išėjimų skaičių per visą reklaminės kampanijos laikotarpį. Remiantis tyrimų rezultatais, minimalus reklamos peržiūrų skaičius, kol ji nepamiršta, yra 3. kiekvienas asmuo turėtų matyti jūsų skelbimą bent 3 kartus.
5 žingsnis
Būk kūrybingas. Dabar nepaprastai sunku nustebinti ką nors įprasta reklama. Todėl reklamos agentūros visada ieško kažko naujo, anksčiau neišgalvoto ir nenaudojamo reklamos praktikoje.
