Norint, kad reklaminė kampanija leistų pasiekti visus organizacijai keliamus tikslus, būtina ją tinkamai organizuoti. Ideali pusiausvyra yra tarp reklaminio pranešimo poveikio efektyvumo ir išlaidų, su kuriomis susiduriate.
Nurodymai
1 žingsnis
Nustatykite, kokią pagrindinę žinutę norite perduoti plačiajai visuomenei. Šis pranešimas turėtų būti aktualus jūsų tikslinei auditorijai, t. žmonių grupė, kuriai skirtas jūsų produktas ar paslauga. Peržiūrėjęs ar išklausęs jūsų reklamą, žmogus turėtų suprasti, ko jūs iš jo norite ir kodėl jam to reikia.
2 žingsnis
Išanalizuokite tikslinę auditoriją ir sužinokite, kurią žiniasklaidą jie naudoja dažniausiai. Nustačius efektyviausius komunikacijos kanalus, nustatykite, kurias konkrečias laikmenas dažniausiai stebi, klauso ar skaito jūsų tikrieji ir potencialūs klientai. Kuriant reklaminę kampaniją, į juos reikia atkreipti dėmesį.
3 žingsnis
Apsvarstykite kelias reklamos žinutės pateikimo galimybes, paskirstydami biudžetą įvairiems komunikacijos kanalams. Taigi, pavyzdžiui, vienas modelis gali būti sutelktas į kuo išsamesnį tikslinės auditorijos pasiekimą. Antrasis gali būti pagrįstas biudžeto varianto paieškomis. Trečiasis atsižvelgs į reklamuojamo produkto ar paslaugos specifiką ir kt.
4 žingsnis
Apskaičiuokite kiekvienos siūlomos koncepcijos biudžetą ir efektyvumą. Dabar tiek reklamos kampanijos kaina, tiek efektyvumas apskaičiuojami pagal gautų GRP skaičių, kuris yra reklaminio pranešimo įvertinimų suma. Reklamos kaina tam tikru laiko tarpu nustatoma ne pagal jos trukmę, o pagal GRP sumą, kurią ji „surinks“. Kuo didesnis šis rodiklis, tuo efektyvesnė kampanija.
5 žingsnis
Pasirinkite variantą, kuris leidžia pasiekti didesnį efektyvumą už mažesnes išlaidas. Apskaičiuokite, kiek kartų žiūrovas turėtų pamatyti jūsų skelbimą, kad jūsų produktas būtų įsitaisęs galvoje ir kitą kartą eidamas į parduotuvę klientas iš potencialo virsta tikru.
6 žingsnis
Sukurkite žiniasklaidos planą, kuriame būtų aiškiai parašyta, ką, kur, kada ir kiek kartų norite transliuoti ar spausdinti. Planas turėtų būti suplanuotas visam reklamos kampanijos laikotarpiui.
