Pagrindiniai reklamos reikalavimai, ją platinančių organizacijų teisės ir pareigos yra įtvirtinti specialiame federaliniame įstatyme. Šiuos reikalavimus galima suskirstyti į tris pagrindines grupes: bendrosios taisyklės, reklamos platinimo apribojimai ir priemonės nepilnamečiams apsaugoti nuo tam tikrų reklamų.
Galiojantys teisės aktai aiškiai reglamentuoja reklamuotojų teises, pareigas, pačios reklamos platinimo reikalavimus. Kartu nurodytas reguliavimas yra pagrįstas draudžiamuoju principu, kuriame įstatymai nustato daugybę apribojimų ir leidžiama atlikti visus veiksmus, kurie šiems draudimams netaikomi. Taigi jūs galite platinti tik sąžiningą ir patikimą reklamą. Be to, reklaminėje medžiagoje neturėtų būti reikalaujama smurto ar neteisėtų veiksmų. Tam tikros išraiškos ir vaizdai (pvz., Rūkymas ar gėrimas) yra draudžiami reklamose. Taip pat neleidžiama naudoti nešvankybių ar paslėptos reklamos.
Apribojimai pagal produktų grupes
Įstatymų leidėjas taip pat apibrėžė išsamų prekių, kurias visiškai draudžiama reklamuoti, sąrašą. Šis draudimas apima narkotines medžiagas, sprogstamąsias ir psichotropines medžiagas, žmogaus organus, audinius (kai pateikiami kaip pardavimo objektai). Jei norint parduoti tam tikras produktų grupes reikalinga registracija, licencijavimas ar sertifikavimas, jų reklamuoti negalima, prieš tai neatlikus atitinkamų procedūrų ir negavus reikiamų dokumentų. Atskiras draudimas taikomas visiems tabako gaminiams, su jais susijusiems prietaisams, taip pat paslaugoms, susijusioms su ankstyvu dirbtiniu nėštumo nutraukimu.
Nepilnamečių apsaugos priemonės
Nemaža reklamuotojams taikomų apribojimų dalis yra susijusi su būtinybe ginti nepilnamečių, kurie gali susidurti su tam tikra reklama, teises ir interesus. Taigi draudžiama formuoti neigiamus nepilnamečių tėvų ir globėjų įvaizdžius, kurti juose klaidingą prekių prieinamumo idėją, paraginti įtikinti tėvus, kad jie įsigytų reklamuojamų prekių ir paslaugų. Be to, taikomi apribojimai tokiai reklaminei medžiagai, kuri gali sudaryti nepilnavertiškumo kompleksą vaikams arba patekti į nepilnamečius patekus į bet kokią gyvybei pavojingą ir sveikatai pavojingą situaciją. Specialūs reikalavimai ir apribojimai, dėl kurių pažeidimo bus skiriama bausmė, pateikiami atskirai kiekvienai esamai reklamos rūšiai.
