Šiandien PR (arba viešieji ryšiai, viešieji ryšiai) yra viena iš svarbiausių strateginių ir taktinių verslo užduočių įgyvendinimo priemonių. Jo svarbą pristatant ir reklamuojant naują produktą rinkoje sunku pervertinti.
Nurodymai
1 žingsnis
PR yra viešosios nuomonės valdymas kuriant efektyvų bendravimą tarp įmonės ir visuomenės. Pagrindinis PR tikslas reklamuojant produktą yra jo poreikių aktualizavimas ir formavimas. Viešųjų ryšių specialistai turėtų paruošti vartotojus naujam pasiūlymui ir padėti susidomėti juo. Be to, net ir pažangiausias produktas, į kurį investuota daug pinigų, gali būti neprašomas.
2 žingsnis
Norėdami sukurti efektyvią produkto PR kampaniją, turite atsižvelgti į daugybę veiksnių. Taigi, jums reikia pasirinkti tam tinkamą laiką. Jei pradėsite reklamuoti labai anksti, tai gali pritraukti konkurentų dėmesį, kurie gali jus aplenkti pateikdami į rinką naują produktą. Taip pat svarbu pasirinkti tinkamus kanalus produkto reklamavimui. Pavyzdžiui, norint reklamuoti produktą iš „b2b“segmento, nėra prasmės išleisti biudžetą didelės apimties leidiniams, tačiau galite apsiriboti straipsnių talpinimu siauro profilio žurnaluose. Taip pat būtina lokalizuoti PR kampaniją tuose regionuose, kuriuose planuojama parduoti.
3 žingsnis
PR kampaniją galima suskirstyti į du pagrindinius etapus. Iš pradžių sukuriama reikalinga informacinė informacija, kad produktas pasirodytų rinkoje. Tuo pačiu metu nėra akcentuojamas pats produktas. Pavyzdžiui, sveiko maisto gamintojas gali paskelbti keletą straipsnių apie sveikos mitybos naudą sveikatai ir neigiamą nutukimo poveikį sveikatai. Šiuo atveju PR bus nukreipta į sveikos gyvensenos mados formavimą, kuri sukurs palankią dirvą įmonės produktams reklamuoti rinkoje.
4 žingsnis
Pats produktas pateikiamas vartotojams iškart išleidžiant pirmuosius pavyzdžius. Šiuo atveju akcentuojami produkto pranašumai, palyginti su jo kolegomis. Kuo daugiau žmonių iš tikslinės auditorijos atstovų turėtų sužinoti apie reklamuojamą produktą ir būti suinteresuoti jį įsigyti. Tai yra pagrindiniai šio etapo tikslai. Tarp taikomų PR metodų galima išskirti parodų, degustacijų, kolekcijų parodų organizavimą. Tokius renginius paprastai lydi instruktažai ir spaudos konferencijos žurnalistams.
5 žingsnis
Be to, kad būtų sukurta palanki vartotojų aplinka ir padidintas vartotojų supratimas apie produktą, dar viena svarbi PR funkcija reklamuojant produktą yra sukurti klientų atsiliepimus. Tai leidžia jums pakoreguoti rinkodaros politiką ir patobulinti produktą pagal vartotojų norus. Taip pat kuriant efektyvaus bendravimo su klientais modelį galima pagerinti įmonės įvaizdį jų akyse ir prisidėti prie lojalumo prekės ženklui formavimo. Grąžinimo būdų asortimentas yra labai įvairus. Tarp jų išskiriami vartotojų klubų kūrimas, nuolatinių klientų kvietimas pristatyti naujus produktus, nuolaidų sistemos ir papildomų privilegijų įvedimas.
