„Nepakanka būti geru vaikinu, jūs turite apie tai pasakyti visiems“- ši frazė, gerai žinoma tarp viešųjų ryšių specialistų, visiškai apibūdina pagrindinį viešųjų ryšių specialisto tikslą. Bet kuris asmuo ar organizacija, kuriai rūpi jų įvaizdis visuomenės akyse, gali elgtis kaip „geras vaikinas“.
Iš PR istorijos
Žodis „PR žmogus“į rusų leksiką pateko praėjusio amžiaus 90-ųjų pabaigoje ir XXI amžiaus pradžioje buvo tvirtai įtvirtintas joje. Santrumpa PR reiškia „Viešieji ryšiai“, o tai vertime reiškia „Viešieji ryšiai“, atitinkamai viešųjų ryšių specialistas rusų kalba yra viešųjų ryšių specialistas. Pirmieji bandymai sukurti teigiamą nuomonę apie valdžią rinkėjų tarpe buvo dar antikos laikais. Dvidešimtojo amžiaus pradžioje, daugiausia JAV, PR kryptis buvo pradėta papildyti naujomis technikomis ir aktyviai plėtoti, o praėjusio amžiaus viduryje „Viešieji ryšiai“atsirado kaip savarankiška kryptis. PR klasika laikomi Edwardas Burnaysas, Samas Blackas, Ivy Lee ir kiti.
Išorinis PR
Viešųjų ryšių specialisto užduotys apima būtinos visuomenės nuomonės apie organizaciją, politinę partiją ar asmenį sukūrimą. Tam naudojami įvairūs metodai, įskaitant aktyvų darbą su žurnalistais ir žiniasklaidos redaktoriais, bendravimą su partneriais, veiksmų, renginių ir naujienų, kurios gali dominti visuomenę ir formuoti įvaizdį, kūrimą. Viešųjų ryšių specialisto veikla siekiama formuoti teigiamą visuomenės nuomonę apie įmonę ar asmenį, kuriame jis dirba. Vienas pagrindinių darbo tikslų yra prekės ženklo žinomumo ir pelno didinimas.
Vidinis viešasis ryšys
Dažnai viešųjų ryšių specialistas taip pat uždedamas ant santykių tarp įmonės darbuotojų reguliavimo funkcijų. Jis turi turėti tarpininko įgūdžių, tai yra, sugebėti spręsti konfliktus. Palankios aplinkos sukūrimas komandoje, personalo politikos formavimas, vidinių visuomenės nuomonės apklausų atlikimas, vadovybės ir pavaldinių santykių reguliavimas - visa tai taip pat yra viešųjų ryšių specialisto užduočių dalis.
Sąveika su vadovybe
Ryšių su visuomene specialistas yra pirmasis, kuris informuoja vadovybę apie dabartinę visuomenės nuomonę apie įmonę ar asmenį. Jo pareigos taip pat apima rizikos, su kuria gali susidurti vadovybė, įgyvendinant tam tikrą užduotį, įvertinimą ir klaidų išvengimo būdų kūrimą. Vienas iš pagrindinių viešųjų ryšių specialisto tikslų yra sukurti darnų dialogą ir tarpusavio supratimą tarp įmonės vadovybės ir klientų (politiko ir elektorato, žvaigždės ir gerbėjų ir kt.).
Asmeninės ir profesinės viešųjų ryšių specialisto savybės
„Viešųjų ryšių specialisto“profesiją galima įgyti daugelyje Rusijos universitetų. Aukštos kvalifikacijos specialistas turi būti visapusiškai išsivystęs asmuo: gerai suprasti sociologinius procesus, išmanyti žmogaus elgesio psichologiją, įvaldyti viešojo kalbėjimo meną, nepriekaištingą gimtąją ir bent vieną šnekamą užsienio kalbą, suprasti ekonomikos pagrindus ir politika.
