Sėkmingų reklaminių tekstų parengimas yra raktas į sėkmingą produkto ar paslaugos reklamavimą. Gerai parašytame reklaminiame straipsnyje iš autoriaus reikalaujama ne tik žurnalistinių įgūdžių, specialių žinių ir kūrybinių įgūdžių, bet ir apgalvoto rinkodaros požiūrio.
Nurodymai
1 žingsnis
Pirma, apie formą. Yra universalios reklaminių pranešimų rašymo grafikos taisyklės. Reklaminis straipsnis turėtų būti lengvai skaitomas ir įsimenamas, o tai reiškia, kad jūsų istorija, pasakojimas apie produktą ar paslaugą turėtų būti parašytas trumpais sakiniais. Trumpas (ne daugiau kaip 8 žodžiai) suteikia tekstui malonės.
2 žingsnis
Monotoniškas tekstas, sudarytas iš vienodo žodžių skaičiaus sakinių, yra nuobodus ir monotoniškas. Todėl norint patogiai perskaityti savo straipsnį svarbu sukurti tam tikrą vaizdinį ritmą. Tokie pakaitiniai sakiniai: ilgas, trumpas, paskui labai trumpas ir vėl ilgesnis sakinys.
Optimalus žodžių skaičius pastraipoje yra 50–70.
3 žingsnis
Padalinkite didelį tekstą į skyrius ir antraštes, kad būtų lengviau skaityti. Trumpos citatos ir antraštės yra tinkamos. Pastebėta, kad jei pavadinimas yra įdėtas į kabutes, jo įsimintinumas padidėja beveik 30 procentų.
4 žingsnis
Straipsnyje naudokite iliustracijas ar nuotraukas. Pasirinkite tinkamas parinktis. Pavyzdžiui, reklamuojant maisto produktus geriau rodyti ne žaliavas, o gatavą patiekalą.
5 žingsnis
Skelbimo straipsnyje naudokite žodžius iš auditorijos žodyno. Neperkraukite teksto specialiais terminais, kuriems reikalingi sudėtingi iššifravimai. Laikykitės paprastumo ir aiškumo.
6 žingsnis
Įtikinkite skaitytoją reklamuojamo produkto ar paslaugos verte ne gėleliais epitetais ir nepagrįstu pasigyrimu, o griežtais ir linksmais faktais, pasakojančiais skaičiais, atitinkamomis nuorodomis į autoritetingų žmonių nuomones. Tuo pačiu nereikėtų nuvertinti gražiai ir „skaniai“aprašyto produkto (paslaugos) įvaizdžio. Reklamuotojas turėtų pateikti tai taip, kad sukurtų skaitytojo buvimo efektą ir norą viską pamatyti savo akimis. Pvz., Tarkime, kad reklamuojate privatų viešbutį atostogoms pajūryje: duokite valią vaizdingam reklamos temos apibūdinimui su visomis įmanomomis spalvomis, garsais ir kvapais.
7 žingsnis
Atkreipkite dėmesį į įdomias, neįprastas ir įdomias detales. Dėmesys tiems, kurie daro įtaką skaitytojo interesams. Jie sustiprina emocinį medžiagos suvokimo komponentą, o tai reiškia jos įsimenamumą ir skatinamąjį poveikį. Neįkyriai, bet pagrįstai ir teisingai pabrėžkite savo reklaminio pasiūlymo pranašumus.
8 žingsnis
Rašydami reklaminį straipsnį naudokite vadinamąją „apverstos piramidės“techniką: teksto pradžioje pateikite reikšmingiausius ir esminius dalykus. Pateikite informaciją toliau, atsižvelgdami į jos reikšmingumo vartotojui sumažėjimą.
