Sėkmingas reklaminis tekstas visada yra daugiausiai naudingos informacijos su minimaliu žodžių skaičiumi. Kaip teisingai pažymėta, lengviau sukomponuoti dešimt sonetų nei vieną veiksmingą reklaminį pranešimą. Bet kuriame reklamos tekste svarbu „šoko“reklaminė linija, patraukli frazė, perteikianti reklaminio pasiūlymo esmę sutrumpinta forma. Šūkis dažnai tampa tokia frazė. Tai galinga reklamos priemonė. Geriausi šūkių pavyzdžiai registruojami kaip prekės ženklas. Kaip išmokti kurti, kurti šūkį?
Nurodymai
1 žingsnis
Šūkis pagrįstai vadinamas reklamos šūkiu (iš senovės prancūzų „mūšio šauksmo“). Tai šūkis, raginimas, trumpa figūrinė išraiška, aforistiškai išreikšta mintis. Šūkis atgaivina reklamą. Manoma, kad 4-5 kartus daugiau žmonių pastebi šią žodinę reklamos figūrą, nei perskaitė visą skelbimą. Naujo šūkio kūrimas yra kūrybinis verslas.
2 žingsnis
Prieš sudarydami šūkį, rinkdamiesi, kūrybiškai pertvarkydami ir kritiškai permąstydami gerai žinomas ir nusistovėjusias frazes, supraskite pagrindinius reklaminio šūkio reikalavimus. Šūkis turėtų būti: - trumpas ir įdomus;
- patikimas ir suprantamas;
- dinamiškas ir atpažįstamas;
- suderinama su reklamos kampanijos tikslu. Joje turi būti idėja reklamos tema (prisiminkite senąją: „Niekur, tik„ Mosselprom “).
3 žingsnis
Negalima parašyti gero šūkio, jei reklamos tema nebuvo nuodugniai ištirta. Išsamiai tyrinėkite ir tyrinėkite klausimus, susijusius su:
- produkto (paslaugos) unikalumas, pranašumai;
- reklamos kliento produkto vizija;
- tikslinė auditorija;
- numatoma šūkio naudojimo sritis (plati, daugialypė reklamos kampanija, vienkartinė reklama, susiejimas su tam tikros rūšies žiniasklaida).
4 žingsnis
Norint sukurti efektyvų šūkį, svarbu ieškoti reklamos idėjos, reikšmingo įvaizdžio. Daugeliui tekstualistų šiame darbe padeda sukurti vadinamąją asociacinio lauko struktūrą - su reklamos objektu susijusių sąvokų, konstantų fiksavimą. Tai gali būti: pasirinkto objekto veikimo principas, jo taikymo būdas, įtakos subjektas, medžiaga, forma, spalva ir kt. Svarbu sukurti aktyvų žodyną: sinonimų, antonimų parinkimas potencialiai reikšmingiems žodžiams - šūkio reklaminiai vienetai.
5 žingsnis
Reikia atsiminti, kad šūkis yra frazė, kuri suvokiama akimirksniu ir įsimenama be pastangų. Tai gali būti ir pastovi, ir kintanti. Garsus pavyzdys yra „Coca-Cola“kompanijos šūkis. 1886 m. Tai buvo „Gerkite Coca-Cola“, 1976 m. - „Coca prideda gyvybę“, vėliau - „Gerkite legendą“.
6 žingsnis
Specializuotoje literatūroje rasite daug rekomendacijų dėl galimų šūkių kūrimo algoritmų. Štai keletas pavyzdžių: 1. Žaisk žodžiais. Mineralinio vandens „Šventasis šaltinis“šūkis yra „Klestėjimo raktas“.3. Parafrazė (frazeologinio vieneto žodžio pakeitimas priebalsiu): „Laisvas -„ Volvo “.4. Defrazeologizavimas (konteksto, kuriame išraiška įgyja naują prasmę, sukūrimas). Klijų „Moment“šūkis yra „Įvertink akimirką!“5. Leksinė simetrija: „Padorus žurnalas apie padorius automobilius“.
