Reklamos palaikymas yra būtina sąlyga norint sėkmingai reklamuoti produktą ar paslaugą. Tačiau ne kiekvienas reklaminis renginys gali duoti norimą rezultatą ir susigrąžinti išlaidas. Norint kompetentingai įgyvendinti efektyvią reklaminę kampaniją, reikia rimtai pasiruošti.
Nurodymai
1 žingsnis
Pirmiausia aiškiai nurodykite savo reklamos tikslą ir idėją. Tai gali būti pirmoji informacija apie naują produktą su jo unikalių savybių reklama, sezoninių išpardavimų pradžia su ypatingomis nuolaidomis. Reklamos kampanijos priežastis yra papildomos prekybos tinklo filialo su automobilių stovėjimo aikštele atidarymas arba palankaus reklamuotojo įvaizdžio palaikymas, susijęs su pergale konkurse, įsimintina data ir kt.
2 žingsnis
Suplanuokite savo reklaminio renginio teritorinę „aprėptį“: ar tai bus vietinė („spot“), ar regioninė.
3 žingsnis
Nurodykite reklamos poveikio potencialiems vartotojams intensyvumo (trukmės) nuostatas, koreliuodami jas su finansiniais ištekliais.
4 žingsnis
Išstudijuokite savo tikslinės auditorijos - potencialių klientų - ypatybes. Naudinga visada nepamiršti vadinamųjų atstovų. „Kontaktinė auditorija“- tai tarpininkai, kurie nėra produkto pirkėjai, tačiau netiesiogiai daro įtaką jo pardavimui.
5 žingsnis
Kurkite reklaminių pranešimų (žinučių) tekstus. Nuspręskite reklamos priemonių pasirinkimą: žiniasklaida, lauko reklama, maža spauda, tiesioginis paštas ir kt.
6 žingsnis
Sukurti reklamos biudžetą.
Žinoma, reklamos kampanijos „apimtis“priklauso nuo jos organizavimui skirtų lėšų. Tuo pačiu metu reklamuotojas visada tikisi, kad nebus „tuščio kadro“, o išlaidos atsipirks. Deja, niekas negali garantuoti, kad poveikis bus adekvatus išlaidoms. Geriausia pasikliauti sveiku protu ir atsižvelgti į visas esamos rinkodaros situacijos aplinkybes.
7 žingsnis
Pasirinkite, kas bus atsakingas už reklamą.
Perduokite reikalingus įgaliojimus įvykyje dalyvaujantiems žmonėms atlikti visas jo užduotis. Jei reikia, priimkite sprendimą į kampaniją įtraukti trečiųjų šalių organizacijų specialistus.
8 žingsnis
Sudarykite nuoseklų veiksmų vykdymo planą, nurodydami lėšų panaudojimo laiką, tvarkaraštį.
