Šūkis yra efektyvi ir patraukli frazė, naudojama reklamos kampanijoje, siekiant pritraukti potencialių klientų dėmesį. Tai yra šūkis, įmonės šūkis, pagrindinis jos skirtumas nuo konkurentų. Geri šūkiai greitai „eina pas žmones“, tampa pagavimo frazėmis. Reklamos teksto kūrimas priklauso nuo tam tikrų taisyklių ir susideda iš kelių etapų.
Nurodymai
1 žingsnis
Pirmasis etapas yra analitinis. Pirmiausia turite surinkti kuo išsamesnę informaciją apie įmonę, kuriai sukursite šūkį. Ištirkite savo veiklos kryptis, siūlomų produktų ir paslaugų asortimentą, jų konkurencinius pranašumus, esamas įmonių tradicijas, ankstesnių akcijų turinį ir efektyvumą ir kt.
2 žingsnis
Suformuluokite visos reklamos kampanijos tikslus. Tai gali būti, pavyzdžiui, naujo produkto pripažinimo užtikrinimas arba tam tikros produktų grupės pardavimo apimties padidinimas arba papildomų lankytojų pritraukimas ir pan.
3 žingsnis
Išnagrinėkite tikslinę auditoriją, į kurią bus nukreiptas šūkis. Turėtumėte mokėti tiksliai vizualizuoti įmonės klientą - prekių pirkėją, kavinės klientą, banko paslaugų vartotoją ir kt. Apibūdinkite tikslinę auditoriją: amžius, socialinė padėtis, šeima ir vaikai, profesinė veiklos sritis, finansinės galimybės ir kt. Grupės funkcijų sąrašas gali būti išplėstas, atsižvelgiant į reklamuojamų prekių ar paslaugų specifiką.
4 žingsnis
Antrasis etapas yra kūrybinis Šūkio rašymas reikalauja ne tik žinių apie teorinius reklamos gamybos pagrindus, bet ir kūrybinio mąstymo, nepaprasto požiūrio į darbą su tekstu, gerai mokėti rusų literatūrinę kalbą.
5 žingsnis
Pasirinkite raktinius žodžius, kuriuos norite naudoti savo šūkyje. Pavyzdžiui, norint reklamuoti produktą, pagrindinių frazių sąrašą sudarys produkto ir kainos ypatybės: natūralus, apetiškas, mažai kaloringas, nebrangus ir kt. Kurdami įvaizdžio šūkį atkreipkite dėmesį į visos įmonės ypatybes: patikimas, dėmesingas klientams, stabilus ir kt.
6 žingsnis
Nustatykite bendrą šūkio toną. Pavyzdžiui, reklamos tikslas yra padidinti sporto įrangos pardavimą. Tai reiškia, kad kampanijos šūkyje turėtų būti žodžiai, primenantys aktyvų gyvenimo būdą: "Duok man slidinėjimo trasą!" arba "Bėk iš laimės!" ir kt.
7 žingsnis
Pagalvokite apie šūkio semantinį turinį. Galite tai pagrįsti žodžiais, turinčiais didelę emocinę spalvą, arba stabiliomis formuluotėmis, turinčiomis intuityvią reikšmę tikslinei auditorijai. Pašalinkite nemandagius ir nešvankius posakius. Nesudėtinai sakinių. Geriau suvokiami trumpi šūkiai, kuriuose yra viena pagrindinė idėja. Frazė gali būti rimuota arba tiesiog ritmiška, susidedanti iš trumpų, lengvai ištariamų žodžių.
8 žingsnis
Nustatykite šūkio vietą reklamos kampanijoje, sąveiką su kitais elementais. Pavyzdžiui, šūkis gali būti naudojamas TV skelbime, tačiau jis nebus atspausdintas ant lauko plakato. Pasirinkite keletą pagrindinio šūkio variantų, skirtų skirtingoms reklamos rūšims. Vadovaukitės organiškumo principu. Taigi spausdintame makete tekstas neturėtų būti pamestas paveikslėlio fone. Visoje reklaminėje kampanijoje naudokite vieną šriftą, bendrą spalvų schemą ir vieną garso diapazoną.
9 žingsnis
Trečiasis etapas - bandymai Patikrinkite šūkį dėl unikalumo ir įsimintinumo. Lengviausia tai padaryti per fokusavimo grupę. Pakvieskite 10–15 žmonių, atitinkančių jūsų tikslinės auditorijos ypatybes. Pateikite jiems visas parengtas šūkių versijas: spausdintais, garso ir vaizdo klipais, suvenyrinių gaminių maketu ir kt. Įsiklausykite į eksperimento dalyvių nuomonę: kokias asociacijas jie siejo dėl šūkio, ar reklamos kreipimasis turėjo įtakos jų požiūriui į produktą (paslaugą, įmonę), ar buvo noras įsigyti reklamuojamą produktą, ar žmonės prisimins šį šūkį po kelių dienų. Gauti rezultatai padės nustatyti nesėkmingus elementus, kuriuos reikia pakeisti.
