„Rospechat“duomenimis, 2011 metais Rusijoje buvo užregistruota apie 40 000 laikraščių pavadinimų. Tačiau tik keli leidiniai gali pasigirti, kad juos skaito milijonai. Net 10 000 tiražas daugeliui laikraščių atrodo nepasiekiamas. Tačiau norint išlikti „ant vandens“, leidinys turi išlaikyti savo skaitytojus - ir, jei įmanoma, padidinti tiražą didinant abonentų ir mažmeninių pirkėjų skaičių.
Nurodymai
1 žingsnis
Susitelkite į savo skaitytojų poreikius. Nė vienas leidinys negali būti įdomus „visiems pasaulyje“- todėl kurdami laikraštį „visiems ir apie viską“rizikuojate prarasti. Apibūdinkite tikslinės auditorijos ratą ir parašykite, ko jai tiksliai reikia. Norėdami sužinoti, kokia medžiaga domisi jūsų nuolatinis skaitytojas, galite savarankiškai atlikti greitąjį tyrimą, paskelbdami anketą laikraščio puslapiuose ir surengdami apklausas prekybos vietose. Paklauskite, kas jums patinka ir kas nepatinka, kurios antraštės skaitomos, o kurios ne, ko trūksta, ar yra mėgstamų autorių, ar verta ką nors pakeisti pateikiant medžiagą?
2 žingsnis
Jei reikia, pakeiskite laikraščio dizainą. Didelės nuotraukos, didelis „oro“kiekis, medžiagų kiekio sumažėjimas, „lengvų“antraščių šriftai - viso to reikalauja 25 metų ir vyresnė auditorija. Jaunesni skaitytojai domisi dinamišku „agresyviu“išdėstymu, kūrybišku tekstų pateikimu, dideliu įėjimo į medžiagą taškų skaičiumi. Pagyvenę žmonės gali nenorėti skirtis su įprasta laikraščio išvaizda - ypač kalbant apie leidinį, kuris buvo leidžiamas nuo sovietinių laikų.
3 žingsnis
Atkreipkite ypatingą dėmesį į laikraščio pirmojo puslapio maketą - būtent ji ir formuoja išankstinę skaitytojo idėją. Patartina numatyti vietos įdomiausių medžiagų, paskelbtų šiame numeryje, skelbimams. Tačiau čia svarbiausia nepersistengti - kai kurie masiniai leidiniai pirmajame puslapyje „ištraukia“2–3 dešimtis pranešimų, todėl dėmesys išsibarstęs.
4 žingsnis
Skatinkite abonentus siūlydami specialias akcijas. Tai gali būti, pavyzdžiui, sumažintos išlaidos „pirmiems 300 šio mėnesio abonentų“, maži suvenyrai su leidinio simbolika, prizų traukimas ir pan.
5 žingsnis
Norėdami padidinti mažmeninę prekybą, galite reklamuoti naujausią leidinį tiesiogiai periodinių leidinių pardavimo vietoje. Tai gali būti plakatas, įdėtas į spaudos kioską (dėl jo talpinimo reikia derėtis su platinimo įmonėmis), arba, pavyzdžiui, „sumuštinis“- asmuo, „apsirengęs“reklaminėse lentose. Reklamuodami naują numerį prekybos vietose, kuo ryškiau paskelbkite vieną ar dvi skaitytojui patraukliausias numerio temas ir pridėkite raginimą įsigyti laikraštį jau dabar.
6 žingsnis
Išprovokuokite atsitiktinį skaitytoją įsigyti kitus jūsų laikraščio numerius. Skelbkite tiriamąją žurnalistiką „su tęsiniu“, rengite skaitymo konkursus, reklamuokite dabartiniame numeryje tik ruošiamą spaudai medžiagą.
7 žingsnis
Laikraštį reklamuokite kitose žiniasklaidos priemonėse. Jūs neturėtumėte kreiptis pagalbos į konkuruojančią spaudą, tačiau galite derėtis dėl „abipusiai naudingų mainų“su televizijos kanalais ar radijo stotimis. Tokio „mainų“formos gali būti skirtingos. Pavyzdžiui, rytiniame vietinės televizijos eteryje kiekvieną dieną skelbiamos naujausio laikraščio „nagų“medžiagos - jūs periodiškai suteikiate vietos laikraščiui istorijai apie naujus televizijos kanalo projektus arba reguliariai skelbiate išsamius programų pranešimus. Kitas plačiai paplitęs formatas yra viktorina, kurios klausimai skelbiami laikraštyje, tačiau į juos reikia atsakyti radijo stoties eteryje.
8 žingsnis
Gana efektyvus naujos skaitytojų pritraukimo būdas yra specialūs laikraščio leidimai, platinami nemokamai. Pavyzdžiui, leidinio gimtadienio proga arba prenumeratos kampanijos pradžioje galite išleisti įdomiausių (ir neprarastų aktualumo) praėjusiais metais išleistų medžiagų santrauką, išspausdinti dideliu tiražu ir nemokamai platinti mokestis pašto dėžutėse. Papildomas spausdinimo išlaidas galima lengvai „susigrąžinti“įdėjus reklaminę medžiagą - reklamuotojai palankiai vertina specialius klausimus, kurių tiražas yra didelis, net jei talpinimo kainos yra šiek tiek didesnės.
