Prekės ženklas (prekės ženklas) - atpažįstami ir teisiškai saugomi bet kurio produkto ar paslaugos simboliai. Sėkmingos įmonės beveik visada susiduria su savo prekės ženklo registravimo klausimu.
Prekės ženklų rūšys ir jų registravimo tikslas
Rinkoje esantys prekių ženklai yra įvairūs. Tarp jų visų pirma galima išskirti:
- žodinis („Deutsche Bank“);
- savavališki pavadinimai („Coca-Cola“, „Sony“, „Nikon“ir kt.);
- registruotas („Ford“, „Hilton“);
- abėcėlės (GM, FIAT);
- paveikslėliai (Lacoste);
- garsas („Nokia“);
- su elementais („Mercedes-Benz“žvaigždutė).
Prekės ženklo plėtra vykdoma atsižvelgiant į produktų pozicionavimo rinkoje tikslus. Jame yra pagrindiniai pramonės ar firmos ikoniniai elementai. Paprastai prieš registraciją prekės ženklai yra tikrinami pirkėjų akivaizdoje, ar jie atitinka įmonę. Ši analizė dažnai atliekama per tikslines grupes. Visi prekės ženklai turi dvi savybes. Jie visada turi skiriamųjų gebėjimų ir neturėtų klaidinti vartotojo.
Brangiausi prekės ženklai šiandien yra „Coca-Cola“, „Apple“, IBM, „Google“, „Microsoft“, GE, „McDonald“.
Pagrindinė priežastis, kodėl įmonės kuria ir registruoja savo prekės ženklus, yra poreikis pritaikyti savo produktus ir paslaugas. Originalių pavadinimų naudojimas yra vienas efektyviausių rinkodaros skatinimo būdų.
Atpažįstamas prekės ženklas leidžia vartotojams identifikuoti produktą. Dažnai pirkėjai yra pasirengę mokėti daugiau už gerai žinomą prekės ženklą. Prekės ženklo buvimas yra tam tikra kokybės garantija pirkėjams.
Prekės ženklo registravimo etapai
Rusijoje „Rospatent“yra atsakinga už prekių ženklų registravimą. Kasmet ji gauna tūkstančius registracijos paraiškų. Prieš registruojant atliekamas deklaruoto prekės ženklo tyrimas. Kad jums nebūtų atsisakyta registruoti, pirmiausia turite patikrinti prekės ženklą pagal anksčiau užregistruotų ženklų duomenų bazę. Tam atliekama paieška „Rospatent“duomenų bazėje, siekiant nustatyti panašius pavadinimus. Jei reikia, prekės ženklai yra peržiūrimi.
Prekės ženklo registravimo procedūra yra griežtai reglamentuota įstatymais ir apima keletą etapų. Iš pradžių formuojama paraiška įregistruoti prekės ženklą, taip pat mokama valstybės rinkliava. Papildomų dokumentų sąrašas yra išdėstytas Rusijos Federacijos civiliniame kodekse.
Tada „Rospatent“išnagrinėja pateiktą paraišką. Atlikdami oficialų egzaminą, specialistai tikrina pateiktų dokumentų atitiktį Rusijos teisės aktų reikalavimams. Remiantis rezultatais, pareiškėjui atsisakoma svarstyti arba jo pareiškimas priimamas dirbti.
Neteisėtas įmonės prekės ženklo naudojimas užtraukia civilinę, administracinę ir baudžiamąją atsakomybę.
Kitame etape atliekamas prašomo pavadinimo originalumo ir panašumo su kitais elementais trūkumas.
Sėkmingai išlaikęs valstybinę registraciją, pareiškėjui išduodamas prekės ženklo sertifikatas. Tai patvirtina išimtines įmonės teises į intelektinę nuosavybę kaip prekės ženklą. Belieka tik apskaityti jį kaip nematerialų įmonės turtą. Prekės ženklą galite užregistruoti patys arba per tarpininkus, pavyzdžiui, teisines ir advokatų kontoras.
