Kaip ir visose veiklos srityse, reklamos autoriaus darbas apima ir profesines ligas. Su fiziniu viskas aišku - rizikuoja akys, raumenų ir kaulų sistema ir kt. Šių problemų galima išvengti. Daug pavojingiau yra tai, kad laikui bėgant gali nukentėti profesinės savybės.
Būtinas
Reklamos kūrėjas yra kūrybingas žmogus, todėl pažeidžiamas ir emocingas. Be to, linkęs į įvairias „kūrybiškumo ligas“, tai yra, laikui bėgant, net ir sėkmingas ir populiarus reklamos autorius gali sukurti keletą profesionalių ydų, kurios leis pasijusti pačiu netinkamiausiu momentu. Jie labai neigiamai veikia darbo kokybę ir gali sukelti rimtą kūrybinę krizę. Būtina žinoti apie šiuos defektus, kad būtų galima laiku užkirsti kelią jų atsiradimui
Nurodymai
1 žingsnis
Nepateisinamas darbo apimties padidėjimas
Reklaminio žodžio autoriui mokama už simbolių skaičių, todėl visada kyla pagunda viršyti reikiamą tūrį, net ir žalojant sveiką protą. Laikui bėgant noras „išpūsti“bet kokį tekstą tampa įpročiu. Tikėdamasis gauti maksimalų už savo tekstą, kurį gali sumokėti klientas, jis verčia jį atnešti talentų seserį - trumpumą kaip auką uždarbiui. Rezultatas yra tas, kad net paprasčiausias straipsnis susideda iš 50 ir daugiau procentų niekam nereikalingo „vandens“.
Ieško tam tikros informacijos internete, ko pirmiausia ieško žmogus? Daugiausia šios informacijos su minimaliu tekstu. Pamatęs ilgą straipsnį, greičiausiai jo neskaitys. Niekas nenori įprasminti šios „purvo vandens“masės, bristi per nereikalingus samprotavimus ir įprastus žodžius. Taigi, įvesdamas „daug laiškų“, reklamos autorius rizikuoja, kad jo straipsnis vėl bus neapmokėtas. Praleista daug laiko - rezultato nėra …
Nuo pat savo veiklos pradžios turėtų būti aišku, kad lengviau ir naudingiau rašyti trumpai, aiškiai ir tiksliai.
2 žingsnis
Paaiškinimas naudojant „antspaudus“
Ypač nemalonu, kai žmogus bando padidinti teksto apimtį naudodamas „antspaudus“, tai yra banalius, įsilaužėlius. Jie daro straipsnį nuobodų, nuobodų skaityti ir dažnai niekas nebando to padaryti. Tačiau nereikia bijoti ir visų panikoje dažnai vartojamų posakių. Bandydami pakeisti įprastą išraišką kažkuo originaliu, norėdami sukurti savo unikalų stilių, galite gerokai sugadinti savo straipsnį. Jei tai parašyta per daug pretenzingai arba su netinkamu humoru, taip pat galite atimti iš jos bet kokią prasmę. Daugybė posakių yra neatsiejama rusų kalbos dalis ir jų nereikėtų vengti. Kitas dalykas yra tai, kad juos reikia įpratinti, nekartoti per dažnai ir nebandyti bet kokio „iš pažiūros“, „kaip suprantate“, teksto tūrio sąskaita.
3 žingsnis
Šūkiai ir patosas
Tai yra viena iš bandymų išvengti „klišių“atmainų, taip pat noras padidinti apimtį. Norėdamas papuošti savo straipsnį gražiais posūkiais, atgaivinti jį, nors jis yra originalus, kai kuriuos priverčia vartoti garsius žodžius ir posakius, nemanydamas, kad jie daro straipsnį juokingu ar, vėlgi, beprasmiu.
„Mūsų įmonės misija yra aukšta ir graži“, „rajono gyventojai tuo labai entuziastingai elgėsi“… na, argi ne juokinga, ypač kai reikia atidaryti naują kirpyklą?
O tokie žodžiai kaip „profesionalų komanda“, „individualus požiūris į kiekvieną klientą“, „naujas žvilgsnis į …“jau seniai tapo tik įprastomis frazėmis ir niekam nedaro norimo įspūdžio.
