Reklama yra vienas efektyviausių naujų klientų paieškos būdų ir svarbiausias rinkodaros triukas. Radijo ar televizijos reklama turėtų pritraukti potencialių klientų dėmesį, per trumpą laiką supažindinti juos su produktu ir paskatinti juos pirkti.
Nurodymai
1 žingsnis
Aiškiai suformuluokite techninę užduotį, pakeiskite neaiškius norus į struktūrizuotą vaizdo įrašo reikalavimų sąrašą, o tai bus rezultatas.
2 žingsnis
Užsirašykite visą informaciją apie įmonę, kuriai priklauso reklamuojamas produktas. Išvardykite viską, kas susiję su įmone ir produktu: pavadinimas, unikalios savybės, prekės ženklai, koordinatės, nuolaidos, kainų lygiai ir pan. Iš šio objektų sąrašo pasirinkite, kas tam tikru būdu turi būti paminėta vaizdo įraše, tai yra, į ką reikia atkreipti tikslinės auditorijos dėmesį. Jei tokių objektų yra per daug, pasirinkite vieną ar du aukščiausio prioriteto. Klausos suvokimas nėra taip išvystytas kaip regos suvokimas. Be to, vaizdo įrašas neturėtų būti perkrautas informacija dėl laiko apribojimų.
3 žingsnis
Nustatykite, kokią užduotį turėtumėte atlikti, reklamuodami pirmajame etape pasirinktą objektą. Užduotis gali būti viena iš keturių. Pozicija (padaryti objektą žinomą, suprantamą, suformuoti klausytojo vertinimą apie objektą, atkreipti į jį dėmesį arba priversti klientą prisiminti objektą). Atsiribojimas nuo konkurentų (norint perjungti klientų dėmesį nuo konkuruojančio objekto į jūsų arba atskirti jį nuo likusio). Vaizdo kūrimas (norint patvirtinti esamą įvaizdį, patobulinti jį ar suteikti naujų teigiamų asociacijų klientams). Priešinė reklama (siekiant ištaisyti neigiamą klientų nuomonę apie objektą).
4 žingsnis
Nurodykite, ką radijo klausytojai ar žiūrovai turėtų daryti ar galvoti po to, kai klausosi ar peržiūri vaizdo įrašą, ir ką jie turi pasakyti draugams apie objektą. Pasirinkite tikslinę auditoriją, tai yra, nustatykite, kuriems ratams turėtų priklausyti klausytojai ar žiūrovai ir jų pažįstami.
5 žingsnis
Pagalvokite, koks stereotipas siejamas su veiksmu, kurio siekiate iš klientų. Pavyzdžiui, naršymo garsas būtų tinkamas, jei norite, kad klientas atsipalaiduotų. Žaisk pagal šį stereotipą scenarijuje.
6 žingsnis
Pasiimkite garso klipo ar vaizdo įrašo įrankius: garsus, muziką, balsus ir parašykite reklaminį tekstą.
