Nuo atsakymo į klausimą "Koks yra straipsnio pavadinimas?" priklauso ne tik nuo ją skaitančių žmonių skaičiaus, bet ir be perdėto visos svetainės, kurioje ji yra, reputacijos. Galų gale, kiekvienas straipsnis yra mažas smūgis bendrame išteklių vaizde, o daugelio atskirų smūgių derinys sukuria unikalų visos svetainės vaizdą.
Nurodymai
1 žingsnis
Geriau palikti straipsnio pavadinimą vėlesniam laikui, kai pats tekstas bus paruoštas. Rašant tai leis neapsiriboti minties skrydžiu pagal antraštės nustatytą sistemą. Turėdamas paruoštą tekstą prieš akis, lengviau nustatyti pavadinimą, kuris kuo labiau atspindėtų visus straipsnio niuansus. Dar kartą perskaitykite gatavą medžiagą, mintyse suformuluokite teksto esmę keliomis talpiomis frazėmis.
2 žingsnis
Nustatykite tikslinę straipsnio auditoriją. Mažmeninėje prekyboje skiriama produkto pirkėjo ir vartotojo sąvoka. Pirkėjas yra tas, kuris perka produktą parduotuvėje, vartotojas yra tas, kuris jį tiesiogiai naudos. Pavyzdžiui, tėtis, kuris parduotuvėje perka pakuotę su kūdikių sauskelnėmis, tikrai nėra šio produkto vartotojas. Jis yra pirkėjas. Todėl vystyklų reklama grindžiama klientų, o ne vartotojų pritraukimu. Kalbant apie straipsnius, šis reiškinys taip pat pasitaiko. Jei paskelbsime straipsnį apie keitimąsi tekstu, pavadinimas turėtų atkreipti turinį perkančio žiniatinklio valdytojo dėmesį. Jei straipsnis ruošiamas internetinei svetainei ar tinklaraščiui, jo pavadinimas turėtų būti artimas tiesioginiams šaltinio skaitytojams.
3 žingsnis
Atsižvelgdami į svetainės auditoriją, mes pasirenkame straipsnio pavadinimo šabloną. Akivaizdu, kad prašmatnios antraštės netinka straipsniams, pavyzdžiui, teisinėms temoms. Priešingai, rimta antraštė lengvoms medžiagoms atbaidys procentą potencialių skaitytojų. Yra daug straipsnių pavadinimų šablonų, pavyzdžiui:
• intriguojantis klausimas („Ar žinai, kas …?“)
• klausimas, prasidedantis žodžiu „kaip?“(„Koks yra straipsnio pavadinimas?“)
• patrauklumas auditorijai („Tik studentai …“)
• pasiūlymo patvirtinimas („Tvenkinys šalyje - ramybės kampelis“)
• pasiūlymas-garantija („Garantuotas metodas …“)
• motyvacija veikti („Gaukite nuolaidą …“)
Žinoma, straipsnių pavadinimai neapsiriboja šiuo šablonų sąrašu.
4 žingsnis
Pagal pasirinktus šablonus sudarome kelis pavadinimų variantus. Tada nutraukiame nesėkmingus ir paliekame tuos, kurie:
• tiksliausiai atspindi straipsnio esmę
• atitinka auditorijos interesus
• yra raktinių žodžių
• priversti skaityti pagrindinį tekstą.
5 žingsnis
Po to atranka susiaurėja iki 1-3 geriausių titulų. Pakartokite ankstesnį veiksmą su likusiais titulais, pasirinkdami čempioną. Laimėtas šio konkurso titulas bus atsakymas į klausimą, kaip pavadinti straipsnį.
