Įvadas į Tekstų Rašymą. 6 Dalis. Rinkodaros Kodai

Įvadas į Tekstų Rašymą. 6 Dalis. Rinkodaros Kodai
Įvadas į Tekstų Rašymą. 6 Dalis. Rinkodaros Kodai

Video: Įvadas į Tekstų Rašymą. 6 Dalis. Rinkodaros Kodai

Video: Įvadas į Tekstų Rašymą. 6 Dalis. Rinkodaros Kodai
Video: Kaip kurti skaidres? Skaidrių įterpimas, teksto rašymas. 1 dalis. 7–8 klasėms 2024, Kovas
Anonim

Kas nutinka daugumai skelbimų kopijų Rusijoje šiandien? Iracionalumo liga. Ji šiandien stebino ne tik reklamų rašymą, bet ir spaudos, vyriausybės, ypač Valstybės Dūmos, kalba.

Kas yra tekstų rašymas
Kas yra tekstų rašymas

Daugybė žodinių šiukšlių, kurios šiandien liejasi iš visų pusių, yra nereikalinga punktyrinė linija pateikimo logikos diagramoje. Aukščiausias tikslumo ir pateikimo grožio mokslas - retorika pažino senovės graikus ir romėnus, o iki tobulumo - britus.

Daugelį reklamavimo veiksnių lemia prekės ženklo žinomumas, reklamos terpė, unikalus rinkodaros triukas, stiliaus naujumas ir daugelis kitų aplinkybių. Reklamuodami automobilį ar jachtą, mes naudosime visiškai skirtingus rinkodaros ėjimus ir reklaminius sprendimus, o ne atstovausime advokato ar kirpėjo paslaugoms. Kiekvienam produktui, paslaugai rinkodaros požiūriu reikalingi skirtingi požiūriai: vienas iš reklaminio teksto uždavinių yra iki galo atskleisti visas produkto (paslaugos) savybes, sutelkiant potencialaus vartotojo dėmesį į savybes, pranašumus ir įsigijimo nauda. Todėl skirtingose situacijose reikės skirtingų kalbos technikų. Kas tinka vienu atveju, netiks kitu. Reklamoje nėra universalios kalbos. Tai taikoma ne tik prekių (paslaugų) klasifikacijoms, bet ir kiekvienos visuomenės kultūros ypatybėms. Pavyzdžiui, sėkmingas reklamos projektas Japonijoje neveiks slavų kultūrose dėl skirtingų tautų psichinės aplinkos skirtumų, nors reklamoje visada būna netikėtų išimčių.

Reklamos guru didysis Ogilvy rašė: „Jei norite įtikinti žmones ką nors pirkti ar ką nors padaryti, tuomet turite kalbėti jų kalba, galvoti jų kalba - ta kalba, kuria jie mąsto ir kalba kiekvieną dieną“.

Būna, kad pranešime spaudai, konkurso pasiūlyme ar naujoviškos plėtros reklamoje skirtingos reklamos teksto dalys yra skirtos priešingoms visuomenės grupėms.

Tokias reklaminio teksto dalis turite parašyti šiek tiek kita kalba. Norėdami tai padaryti, turite turėti tam tikrą stilistinę ausį.

Ar galite grožinėje literatūroje atskirti V. Nabokovo stilių nuo F. Dostojevskio ar L. Tolstojaus stiliaus?

Kiekvienas skaitantis žmogus palengvins, nes rašytojas gali sau leisti (o kažkas gali sukurti stilių - viso kūrybiškumo prasmę) rašyti vienu stiliumi, tobulindamas ir laikydamasis jo.

Tikras reklamos autorius to sau leisti negali. Jis turi įvaldyti visas technikas, mokėti kurti įvairius tekstus verslininko, namų šeimininkės, mokslininko, teisininko, valstiečio ir pan. Kalba, harmoningai, jei reikia, įrašyti jų kalbą į vieną reklaminį tekstą.

Tikslinę auditoriją gali sudaryti skirtingos kategorijos, grupės, skirtinga socialinė aplinka.

Reklaminio kūrėjo užduotis kuriant tokį reklaminį tekstą yra sutalpinti visas stilistikos priemones vienoje visumoje, kad jos vienodai gerai veiktų šioms skirtingoms žmonių kategorijoms.

Rekomenduojamas: