Šiandien rašant tekstą susidaro stiprus įspūdis, kad autoriai nemato skirtumo suprasti „reklamos kalbą“ir „skelbimo tekstą“. Masinis „autorių“atėjimas į reklamą, kuris tapo įmanomas plėtojant informacines technologijas (internetą), sukėlė tokį reiškinį kaip „copy-paste“, tai yra, nukreiptas tekstas, nesuskaičiuojamas daugybę kartų, kad būtų galima apeiti. paieškos tarnybų kovos su plagijavimu programos.
Stengiantis, kad tekstas būtų ištikimas paieškos sistemoms, kartais pažeidžiamos pačios rusų kalbos normos, paliekant internete daugybę šiukšlių, neraštingą tekstinę medžiagą. „Kiekybės galia žudo kokybę““- tai tiksliausias„ copy-paste “apibrėžimas.
Skelbimo tekstas yra kalbos įrankių rinkinys, vaizduojantis reklamos turinio (produkto aprašymo) ir jo formos simbiozę - informacijos pateikimo stilių, išraišką, įterptą į visuotinai priimtas kalbos normas, šiame paveiksle naudojamose formulėse. kalbos, kurioje pats „pardavimo momentas“sudaro visą reklamos tekstą. Šiame tekste gali būti tokia informacija kaip įmonės istorija, teisinė informacija, produkto specifikacija, prekės ženklo nuosavybė. Tokio teksto turinys apima apgalvotus emocinio ir racionalaus pobūdžio momentus, kurie turėtų harmoningai sąveikauti tekste, papildydami vienas kitą.
Pagalbinis tekstas gali būti skirtingas, atsižvelgiant į produkto specifiką, prekės ženklo populiarinimą ir jo pripažinimą. Advokatų kontoros reklamavimui tai bus vienas tekstas, naujo automobilio reklamavimui - kitas, nusistovėjusiai cigarečių markei tai gali būti tik vienas šūkis. Skelbimo tekste svarbi pati reklamos idėja, jos turinys visada viršija formą.
Skelbimo kalba yra ribotas priemonių, kuriomis perduodamas reklamos turinys, rinkinys. Mintis gali būti įforminta kompozicijos pagalba, sudarant daugybę pasiūlymų konstravimo, akcentų ar skirtingų stilių atspalvių variantų, naudojant tipografiją ar internetinės versijos dizainą, šriftus, ikonografiją. Kartu svarbu išsaugoti semantinį teksto įkėlimą be nereikalingų tuščių žodžių formų, kad ir kokios gražios jos būtų. Idealia reklamos kalba nėra tuštumos, tekstas sukurtas itin paprastai, o turinys tampa intriguojantis, sudėtingas, patrauklus.
Reklamos kalba atsirado ne iš niekur, jos metodika visada buvo, vykdant tuos pačius literatūros kalbos pardavimo taškus, bet tik subtilesniu lygmeniu. Pavyzdžiui, savo rusų literatūros paskaitose rašytojas V. V. Nabokovas naudojasi šia technika, pradėdamas paskaitą apie A. P. Čechovas. „Čechovo senelis buvo vergas“- šiuo sakiniu prasideda paskaita, ši įžanga, po kurios noriu sužinoti rašytojo rašytojo nuomonę apie dar vieną puikų rašytoją. Čia yra intrigų, atsiranda susidomėjimas ir yra koks nors pasipiktinimo elementas, priverčiantis klausytis (skaityti) visą tekstą iki galo. Šiuo atveju „pardavimo momentas“yra suaktyvinamas 100% nuo pirmosios eilutės, tačiau, skirtingai nei tekstų rašymas, čia nieko neparduodama.
