Akcijos vis dažniau naudojamos pozicionuojant įmones ir jų produktus. Šiandien nieko nestebina meškos kostiumo vyras viduryje gatvės, dalijantis skrajutes, ar pusiau apsirengusios merginos, šokančios aplink automobilį. Šių veiksmų kūrimas trunka daug ilgiau nei jų įgyvendinimas.
Nurodymai
1 žingsnis
Sugeneruok idėją. Veiksmo idėjos plėtojimas yra ten, kur ji prasideda. Žinoma, galite gauti paruoštų šablonų, tačiau vartotojams tai nuobodi peržiūra, todėl būkite kūrybingi šiame procese. Tam puikiai tinka minčių audros metodas, kai nepatogių idėjų skleidimo procese visa komanda gauna gana įdomią būsimo įvykio koncepciją.
2 žingsnis
Pasirinkite auditoriją. Tai gali būti nuolatiniai vartotojai, potencialūs arba prieštaraujantys. Verta pradėti nuo to, žengti tolesnius veiksmus.
3 žingsnis
Išanalizuokite tikslinę auditoriją. Įmonė visada žino žmones, kurie domisi jos produktais. Tai turite dirbti su šiais žmonėmis Atlikite jų interesų, pageidavimų analizę, atlikite porą tikslinių grupių, kad būtumėte visiškai įsitikinę savo idėja.
4 žingsnis
Sukurkite biudžetą ir komandą. Svarbiausias dalykas yra biudžeto rašymas ir jo derinimas su valdžios institucijomis. Pabandykite spręsti šį klausimą protingai ir kiek įmanoma ekonomiškiau. Mažiausias biudžetas - maksimalus efektas - yra būtent tai, ko vadovybė tikisi iš jūsų. Kitas žingsnis bus sukurti darbo grupę. Įdarbinkite ne daugiau kaip penkis žmones iš organizacijos komandos, prieš tai aprašę vaidmenis komandoje. Sutelkite dėmesį į jų galimybes ir sugebėjimą atlikti tam tikrą vaidmenį.
5 žingsnis
Gaukite žiniasklaidos palaikymą. Veiksmas turi būti lydimas viso jo: prieš, per ir po jo. Prieš pradžią laikraščiai, radijas ir televizija turėtų tiesiog informuoti gyventojus apie įvykio faktą, datą, laiką ir vietą. Veiksmo metu visa informacija yra kruopščiai užfiksuota, kad vėliau jos būtų perduotos kitoms žiniasklaidos priemonėms tiems, kurie nepateko į renginį. Paskutinis smūgis primena veiksmą per savaitę, siekiant geresnio įsimintinumo.
